Podstawowa optymalizacja sklepu internetowego

Dobrze zoptymalizowany pod względem SEO sklep internetowy to taki, na który trafiają użytkownicy z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jak to osiągnąć? Co to jest optymalizacja SEO sklepu i od czego zacząć? Jak dobrze wdrożyć SEO i jakie są najczęściej występujące błędy?

Algorytm wyszukiwarki internetowej sprawdza i bierze pod uwagę kilka elementów strony – to na nie należy zwrócić szczególną uwagę podczas optymalizacji SEO sklepu internetowego: struktura strony, słowa i frazy kluczowe, adresy URL i ich poprawność, atrybuty ALT zdjęć (alternatywne opisy grafik), tytuł i meta opis strony (metadane), treści (content, nagłówki), sieć linków wewnętrznych.

Architektura informacji w sklepie internetowym

Dobrze opracowana struktura podstron w e-sklepie pozwoli pozyskiwać ruch z wyszukiwarek, wpływać na pozycjonowanie i rozpoznawalność marki. W obrębie sklepu internetowego warto zadbać o najważniejsze rodzaje podstron i odpowiednio je zoptymalizować, by móc je wykorzystać do pozycjonowania wytypowanych fraz i słów kluczowych. Najważniejsza jest oczywiście strona główna, której projekt musi uwzględniać aktualne wytyczne UX i UI, musi być doskonale zoptymalizowana pod SEO, zawierać wartościowy content i być atrakcyjna pod każdym względem dla użytkownika. Strona główna sklepu internetowego jest jednym z najważniejszych elementów struktury informacji w serwisie i stanowi bazę do tworzenia wewnętrznej sieci linków. A o jakie podstrony należy jeszcze zadbać, by zwiększać konwersję za pośrednictwem wyszukiwarek?

Pierwszą grupę stanowią wszystkie podstrony związane bezpośrednio z asortymentem sklepu. Są to kategorie i podkategorie produktów, zakładki o producentach, karty produktów, wszystkie strony statyczne (np. dostawy i płatności, FAQ,  cennik, kontakt, informacje o firmie). Drugą grupę, o której warto pamiętać tworząc strukturę sklepu, stanowią podstrony związane z blogiem – artykuły, kategorie i tagi, podkategorie.

Warto pamiętać:

• z adresu URL strony głównej wychodzą wszystkie inne podstrony sklepu,
• na stronie głównej muszą znaleźć się takie informacje, które od razu powiedzą użytkownikowi jaka jest tematyka serwisu (już na pierwszym widoku),
• poszczególne podstrony stanowią rozbudowanie tematyki strony głównej,
• nazwy kategorii głównych są najważniejszymi frazami ogólnymi do pozycjonowania danej kategorii,
• linki kategorii i podkategorii muszą być linkami tekstowymi,
• linki do kategorii i podkategorii powinny być stale dostępne w obrębie całego sklepu w rozwijanym menu,
• podstrony producentów pozwalają na kierowanie ruchu z fraz kluczowych zawierających ich nazwy własne,
• strony statyczne, zwłaszcza te najważniejsze i mający największy potencjał pod pozycjonowanie, warto podlinkować ze strony głównej i zamieścić je możliwie wysoko w kodzie źródłowym serwisu.

Strony producentów

Strony produktów (karty produktów) są na końcu struktury i stanowią podstrony najbardziej zagłębione w sklepie, przez co w praktyce mają niższą wartość pod kątem pozycjonowania. Najczęściej spotykane ścieżki dostępu do nich to:

• strona główna>kategoria>produkt,
• strona główna-producent>produkt,
• strona główna>poradnik>artykuł>produkt.

Produkty TOP warto zamieścić na stronie głównej, by maksymalnie skrócić ścieżkę dostępu.

Przykład struktury kategorii w sklepie internetowym

Słowa kluczowe – o czym pamiętać?

Research słów kluczowych to jeden z podstawowych elementów związanych z optymalizacją SEO sklepu internetowego i powinien być pierwszym krokiem dla kolejnych działań. Odpowiedni dobór słów kluczowych i fraz jest podstawą tworzenia struktury sklepu oraz wszystkich treści, które mają się znaleźć w sklepie. Polega na wytypowaniu konkretnych haseł (fraz kluczowych), które są wpisywane w wyszukiwarki przez użytkowników stanowiących grupę docelową danego sklepu – w trakcie researchu pozycjoner nie tylko przygotowuje listę fraz, ale też analizuje i sprawdza ich potencjał i konkurencyjność. Dzięki temu możliwe jest wyselekcjonowanie tych słów kluczowych, dla których możliwe jest wypracowanie jak najwyższych pozycji (przy posiadanym budżecie i zasobach). Najlepiej i najkorzystniej jest zrobić research słów kluczowych jeszcze przed rozpoczęciem wdrożenia sklepu i planowaniem zadań.

Słowa kluczowe można podzielić ze względu na ich długość (jednoczłonowe, dwu- lub trzyczłonowe i tzw. longtail czyli długoogonowe).

Robiąc research słów kluczowych należy też wziąć pod uwagę intencje użytkowników, a interpretacja tych intencji i ich dobre rozpoznanie jest szczególnie istotne. Specjalista zajmujący się researchem lub SEO potrafi dobrze umiejscowić poszczególne frazy kluczowe w odpowiednim etapie ścieżki zakupowej.

Intencje mogą mieć charakter:

• nawigacyjny (w tym przypadku frazy kluczowe zazwyczaj zawierają już konkretną nazwę firmy lub adres sklepu – użytkownik dobrze wie, czego szuka i gdzie chce trafić),
• informacyjny (użytkownicy szukają odpowiedzi na pytania, dlatego bardzo wiele fraz kluczowych rozpoczyna się od słów tj. „ile”, „jak”),
• sprzedażowy (to frazy mające największą wartość i potencjał, ale też najbardziej konkurencyjne).

Przykład fraz kluczowych dla słowa „opony” – wygenerowane w narzędziu answerthepublic.com

Optymalizacja grafik

Poprawny kod HTML grafiki wygląda następująco: <img src=”modul-magento-kod-rabatowy.jpg” alt=”moduł magento kod rabatowy”/>   Atrybut ALT informuje roboty Google o tym, co przedstawia dana grafika, powinien zawierać odpowiednie słowo kluczowe lub frazę (rozdzielone myślnikami), bez polskich znaków. Dzięki temu zwiększy się prawdopodobieństwo pojawienia się obrazka w wyszukiwarce Google Grafika.

Należy wiedzieć, że nazwa pliku jest elementem adresu URL, dlatego trzeba zadbać o jej kształt (np. https://network-interactive.pl/wp-content/uploads/2022/modul-magento-kod-rabatowy.jpg)

Struktura adresów URL w sklepie internetowym

URL (Uniform Resource Locator) to ujednolicony format adresowania treści, umożliwiający tworzenie podstron w obrębie jednej domeny oraz po prostu przesyłanie i kopiowanie linków. W przypadku sklepów i stron internetowych adresy URL zawierają zazwyczaj tylko kilka elementów (protokół, adres serwera, parametry, ścieżkę do zasobu itd.). Co ważne, sklep powinien mieć dokładnie tyle samo adresów URL co faktycznie posiada podstron (bardzo często pojawiającym się błędem jest dostępność jednej zakładki pod kilkoma różnymi adresami URL).

Ważne! Roboty Google badają wszystkie adresy URL w obrębie sklepu, a wyszukiwanie kierowane jest na ten adres, który wyszukiwarka uzna za odpowiednio odpowiadające na zapytanie użytkownika. To właśnie dlatego odpowiednia budowa i struktura adresów jest tak ważna w kontekście optymalizacji SEO sklepu, a panowanie nad nią pozwoli na uniknięcie licznych błędów.

Metadane sklepu internetowego

Dobrej jakości metadane pozwalają na skuteczniejsze i bardziej efektywne pozycjonowanie sklepu, dlatego warto poświęcić czas na ich przygotowanie i wdrożenie, przynajmniej dla najważniejszych zakładek w witrynie. Metadane to tzw. „dane o danych” – są to informacje, które wyszukiwarka pobiera podczas indeksowania sklepu i na ich podstawie klasyfikuje go w wynikach wyszukiwania. Są niezbędne dla wyszukiwarki Google – pomaga jej poprawnie interpretować sklep.

Metadane można podzielić na trzy główne elementy:

• Meta description – tzw. „opis meta” (krótka informacja dotycząca tego, co znajduje się na danej stronie)
• Meta tagi – słowa kluczowe, które występują na stronie,
• Title – krótki (najczęściej jednozdaniowy) tytuł strony, odnoszący się do jej tematyki

Przygotowując metadane należy zadbać o to, by były unikalne. Jeśli sklep nie będzie miał ich wdrożonych (nie zostaną umieszczone w odpowiednim miejscu w kodzie strony), wówczas wyszukiwarka sama pobierze ze strony treści – zazwyczaj będzie to kilka pierwszych zdań, które znajdzie w danej zakładce. Warto pamiętać, że metadane mają znaczenie nie tylko dla pozycjonowania sklepu, ale też dla użytkowników – dobrze napisane mogą skutecznie zachęcić internautów do przejścia na daną stronę.

Masz już sklep na Magento? Zleć audyt SEO profesjonalistom

Jeśli Twój sklep już jest w sieci, ale nie jesteś pewny czy posiada odpowiednią strukturę, dobrze zrobione SEO – skontaktuj się z nami. Wykonamy profesjonalny audyt sklepu, który będzie zawierał konkretne rekomendacje i omówienie wyników. Otrzymany od nas dokument zapewni Ci sporo oszczędności na etapie wdrożenia zmian i poprawek w sklepie (robiąc je według rekomendacji z audytu – zrobisz je dobrze!), będziesz wiedział które zmiany i w jakich obszarach są dla Ciebie najbardziej opłacalne, usprawnisz pracę swojego zespołu mogąc na starcie dobrze opracować procesy zadaniowe.